Detrás de escenas de la experiencia de realidad aumentada de blink-182 y Doritos

Un nuevo video sobre la presentación de esta noche. La noticia está siendo traducida.

SAN FRANCISCO – La gira de reunión arrancará en una bolsa de Doritos.

Ese es el truco detrás de una nueva línea de promoción de Doritos que se centra en una “realidad aumentada” dando conciertos de la banda californiana, que se separo en 2005.

Un símbolo impreso en edición limitada de paquetes de Doritos Late Night fritos, Que saldrá a la venta el lunes, servirá como una “entrada” para el show. Para desbloquear el vídeo en línea, visita la pagina web de Doritos Late Night , enfoca las marcas AR (de Realidad Aumentada) en tu webcam y verás un escenario apareciendo desde un paquete de snacks.

“Esta experiencia literalmente explota fuera de la bolsa en su pantalla”, dijo Hunter Hindman, director creativo de Goodby, Silverstein & Partners, la agencia de publicidad de San Francisco contratada por el fabricante Doritos Frito-Lay para lograr la promoción-

La compañía tiene una larga historia de reclutamiento de caras famosas para impulsar productos. Pero en la lucha por una atención del cada vez más saturado mercado de los medios, campañas de publicidad suelen acudir a la Internet y las últimas tecnologías en un intento de generar interés.

Un símbolo en la parte de atras de las bolsas ediccion especial de doritos, que se imprimen en un sustrato mate, desbloquea el video de blink-182

En la campaña de Doritos Late Night, la imagen 3-D de Blink-182 grabada puede ser manipulado moviendo o agitando la bolsa de snacks, es otra forma de que los telespectadores interactuen con la actuacion.

“Es casi como la celebración de un holograma en la mano,” dijo Hindman.

Después de la canción termina, los aficionados tienen la oportunidad de traer de vuelta a la banda una vez más.

“Cuanto más ruido haga, más rápido se llevará a cabo”, dijo Hindman. Después del concierto de dos canciones, los televidentes pueden participar en un concurso para ganar entradas para un concierto de blink en el mundo real.

Mark Hoppus, vocalista y bajista de Blink-182, dijo que su grupo siempre está buscando nuevas e innovadoras maneras de compartir música con los fans.

“Una actuacion 3D online era algo de lo que teniamos que formar parte”, Hoppus dijo en un comunicado de prensa. “Como muchachos de alta tecnología, estamos muy contentos de que ahora la gente pueda experimentar un poco de nuestra gira de verano a través de algo tan accesible como una bolsa de Doritos y un ordenador.”

El rapero Big Boi del dúo de hip-hop Outkast también interpreta una canción utilizando la misma tecnología de AR, como parte de la campaña de Doritos.

Hindman describe que la AR es una tecnologia web que ofrece una gran promesa para aplicaciones interactivas. El objetivo con la promoción de Doritos era dar a los espectadores una inmersión, “¿cómo lo hacen?” Sensación. Describió la promoción como la “primera vez” que combina la experiencia de AR en 3-D, vídeo, cámaras web y elementos interactivos.

“Cada vez que lo ves, es de alguna manera una experiencia única para ti,” Hindman dijo

La parte más difícil de lograr el éxito de la promoción fue la “batalla cuesta arriba con la tecnología”, dijo Nicholas Mitrousis, socio de la empresa de tecnología de San Francisco Proto, que maneja el código para el sitio web de Doritos Late Night. Las recientes mejoras en 3-D de video y Adobe Flash, dijo, hacen este tipo de contenido web interactivo posible. Las canciones se pueden ver por cualquier persona con una conexión de banda ancha, una webcam, un ordenador razonablemente nuevo y uno de los marcadores de AR.

La idea era simple, Mitrousis dijo: “Vamos a tirar todo en un espacio y hacerlo muy bien”.

El estudio Mekanism de San Francisco ayudó con la campaña de Doritos y también, la manipulación de la producción de vídeo y otras tareas. Blink-182 twitteó el mes pasado acerca de un “misterioso vídeo”, que mostró un poco de una pantalla verde de la promocion de doritos. El video de detras de las camaras muestra un poco más. La gira de la reunion de la banda comenzara el 23 de julio en las vegas.

En estos días, los amantes de la música esperan a tener su musica en las 24 hs, dijo Ann Mukherjee, Vice Presidenta de Frito-Lay Norteamerica.

“Es por eso que estamos poniendo los amantes de Doritos en el control de cuándo y dónde el acceso real de las actuaciones de dos de los mejores actos musicales del rock, pop y hip-hop, en una forma totalmente novedosa – un concierto en la palma de su mano, “, dijo Mukherjee en un comunicado de prensa.

Es posible, e incluso probable, que los fans de Blink-182 ni siquiera necesiten una bolsa de Doritos especial para ver el espectáculo. Es casi inevitable que alguien fotocopie en blanco y negro el marcador AR y puedan compartir en línea, dejando a otros que vean el show.

Yo estaría mintiendo si le dijera que no espero que la gente a haga eso”, dijo despidiéndose Hindman, pero “nunca seras cool si no tienes una bolsa”

[ Wired - Traducción de fumarpuedematar con correción de V ]